50 anni di Nutella: via alle celebrazioni

Il Giubileo di Nutella è ufficialmente iniziato. Ieri il programma dei festeggiamenti mondiali è cominciato con la conferenza stampa e la presentazione ufficiale del francobollo celebrativo.

E' già una bolgia. Basta dire "Nutella" e tutti si scatenano. Fior di professionisti si azzuffano per un barattolo. Nutella è il prodotto alimentare confezionato italiano più popolare e più consumato nel mondo.

Solo su Facebook ha più di 26 milioni di fan e recentemente l’OCSE con sede a Parigi l’ha definita come primo esempio della catena del valore mondiale nel contesto agroalimentare perché la sua filiera, dagli acquisti degli ingredienti di base alla produzione, tocca tutti i continenti.

In occasione del suo cinquantesimo anniversario, che su Twitter spopola come #nutella50bday Nutella si prepara dunque a festose celebrazioni. Come detto ieri siamo stati alla conferenza stampa nell'Associazione Stampa Estera, per la presentazione del programma delle feste e per quella del francobollo dedicato emesso dalle Poste Italiane.

unnamed (63)

Introdotta dal Presidente della Ferrero Spa, Amb. Francesco Paolo Fulci, che ha dato la parola al Ministro per lo Sviluppo Economico Federica Guidi, ad Antonio Catricalà, Presidente di sezione del Consiglio di Stato ed infine ad un appassionata Luisa Todini, Presidente di Poste Italiane.

unnamed (61)

Durante la conferenza stampa sarà distribuito ai presenti l’ultimo libro di Gigi Padovani “Mondo Nutella. 50 anni di innovazione” (Rizzoli), in libreria dal 7 maggio, ed appunto la cartella filatelica con il francobollo celebrativo.

IMG_9777 1

"In una piovosa mattina di aprile del 1964, il primo vasetto di Nutella esce dalla fabbrica di Alba. Oggi, a cinquant’anni di distanza, Nutella, figlia dell’intuito di Michele Ferrero, è diventata un prodotto vincente in tutto il mondo".

IMG_9775 1

I festeggiamenti si svolgeranno nell’arco dell’intero 2014, ma il clou si raggiunge proprio nel mese di maggio, mese nel quale cinquant’anni fa un consumatore ha potuto gustare il primo barattolo di Nutella, ed in modo particolare, dal 14 al 18 maggio.

Ieri a Roma, dopo la conferenza ci siamo spostati al Tempio di Adriano, nel pomeriggio, si è tenuto un altro incontro, presentato da Enrico Cisnetto, con la partecipazione del noto nutrizionista, del Prof. Giorgio Calabrese, della grande firma del giornalismo italiano, Piero Ostellino, dell’autorevole sociologo, Domenico De Masi e del Commissario unico dell’Expo, Giuseppe Sala.

Ecco il calendario completo di tutti gli appuntamenti sparsi nel mondo.

Venerdì 16 maggio
ITALIA: ad Alba, presentazione ore 21.00 nella sede della Fondazione Ferrero, del nuovo libro su Nutella di Gigi Padovani, con Ferruccio De Bortoli, direttore del Corriere della Sera e con Mario Morcellini, professore di sociologia della comunicazione.

Sabato 17 maggio
ITALIA: ad Alba, festeggiamenti in piazza nella “patria” di Nutella, la città si sveglierà con 800 negozi, 200 banchi del mercato e 250 case del centro storico allestiti Nutella.
A partire dalle 9.00 bar, pasticcerie e gelaterie offriranno menu ad hoc a base di Nutella, così come i ristoranti del centro storico avranno nel menù dolci alla Nutella.
Dalle 10.00 alle 19.30 il centro storico di Alba sarà animato da artisti di strada itineranti con intrattenimento musicale e distribuzione di Nutella con il contributo dell’Associazione autonoma panificatori della zona di Alba per tutto il giorno.
Alle 22.00 gran finale con il concerto a cura dell’Italian Gospel Choir e, a conclusione, lo spegnimento delle 50 candeline da parte di due bambini albesi.

UK: ad Alton (Staffordshire), presso il popolare parco di divertimenti di Alton Towers, dalle 9.00 alle 18.00 verrà festeggiato l’anniversario con la colazione a base di Nutella seguita da attività, intrattenimento e giochi per le famiglie. L’evento si chiuderà con l’apertura di una mega confezione regalo costruita con 1.485 vasetti Nutella da 400g, che verranno distribuiti in omaggio ai partecipanti.

CANADA: a Toronto, presso l’Harbourfront Centre, per l’intero weekend, avrà luogo la tappa finale di un evento itinerante iniziato nel mese di Aprile 2014. Sono previste attività di intrattenimento per il pubblico e degustazioni, con una partecipazione attesa di almeno 26.000 persone.

Domenica 18 maggio
ITALIA: a Napoli, in Piazza del Plebiscito, verrà organizzato un evento popolare con concerti, divertimenti per grandi e piccini.
Alle 10.00 inizierà il buongiorno a Napoli con una colazione a base di Nutella per i suoi cittadini e il continuare di degustazioni per tutto il giorno.
A partire dal pomeriggio inizieranno una serie di esibizioni canore di cantanti noti del panorama musicale italiano come Arisa e Giuliano Palma, per un finale in crescendo con il concerto alle 21.30 di Mika, che sarà visibile in streaming su tutti i canali digitali Nutella Italia e su YouTube.
Alle 23.30 si chiuderanno i festeggiamenti con uno speciale Happy Birthday Nutella.

GERMANIA: a Dortmund, presso il Westfalenpark, dalle 10.00 alle 16.00 è in programma una giornata di festeggiamenti con musica dal vivo, ricette per la colazione, proiezione su schermi giganti delle storie di consumatori raccolte sul sito nutellastories.com, premiazione delle cinque storie più belle da parte di personaggi famosi in Germania (Till Schweiger, Matthias Schweighöfer, Anna Loos, Verona Pooth, Nazan Eckes), creazione insieme al pubblico di una canzone dedicata a Nutella, attività ricreative di vario tipo (climbing, bricolage, giochi…). E’ prevista la partecipazione di circa 10.000 persone.

FRANCIA: a Parigi, nel prestigioso Parc de Sceaux, luogo che raccoglie più di 25.000 visitatori ogni domenica di maggio, dalle 10.00 alle 19.30, si svolgerà un’animazione con spettacoli di musica e degustazioni. Il mattino verrà offerta una colazione a base di Nutella, accompagnata da un concerto del gruppo musicale Twin Twin, balli e attività d’intrattenimento per adulti e bambini. Il pomeriggio sarà animato dal famoso showman Anthony Kavanagh, dal concerto di Ben L’Oncle Soul e si concluderà con una gustosa merenda a base di Nutella. Nel tardo pomeriggio, per celebrare i 50 anni della marca, verrà presentata la torta di compleanno preparata appositamente per l’occasione dal famoso pâtissière Laurent Jeannin. I festeggiamenti si concluderanno con un grande concerto di quattro celebri artisti: Zaho, Brice Conrad, Alex Hepburn, Louis Bertignac.

RUSSIA: a Mosca, i festeggiamenti si svolgeranno dalle 12.00 alle 19.00 presso il famoso Gorky Park situato nel centro della città (mediamente frequentato da 100.000-120.000 persone in quella fascia oraria). Tra le attività principali della giornata, sono previsti: un flash mob “Cartolina d’Auguri” composta dagli ospiti del parco, dei workshop interattivi per creare dei video graffiti, una zona palloncini giganti dove le persone potranno farsi fotografare, il “Labirinto” all’interno del quale i consumatori potranno leggere le migliori storie raccolte sul nutellastories.com e trovare il “Nutella Cafè”. A conclusione della giornata, delle lettere e dei numeri volanti verranno lanciati in cielo per scrivere il logo nutella e il numero 50.

POLONIA: a Varsavia, nei pressi del castello Ujazdowski, dalle 10.00 alle 15.00 verrà organizzata una colazione/brunch, con varie attività di intrattenimento e la partecipazione di personaggi dello spettacolo famosi in Polonia (Omenaa Mensah, Charles Daigneault, Kinga Parruzel, Martin Gimenez Castro, Diana Volokhova) che racconteranno le loro storie con Nutella. Previste circa 3.000 persone.

EMIRATI ARABI: A Dubai, presso il Dubai Mall (il più grande al mondo, con 6,3 milioni di visitatori al mese), per un’intera settimana, verrà installata la “Nutella story machine”, un barattolo alto circa quattro metri dove ciascuno potrà inserire la propria storia all’interno di un vasetto vuoto di Nutella e ricevere in cambio un nuovo vasetto Nutella personalizzato. Ogni giorno verrà selezionata la storia più bella e l’autore potrà vincere dei premi brandizzati. Tutte le sere ci saranno dei Flash Mob a sorpresa per festeggiare e celebrare il compleanno di Nutella con i fan.

Lunedì 19 maggio
USA: a NewYork, presso la Broadway Pedestrian Plaza (adiacente al Madison Square Park), è previsto un evento dalle 10.00 alle 14.00 per festeggiare il compleanno di Nutella e, contemporaneamente, inaugurare il Nutella Truck Tour (una degustazione itinerante di cinque mesi con 64 tappe attraverso gli Stati Uniti). Nella piazza verranno installati quattro punti degustazione che proporranno diverse ricette per gustare Nutella a colazione. Durante la giornata sono previsti dei momenti di musica dal vivo con la cantante Holley Maher (autrice della canzone utilizzata nel nuovo spot TV Nutella in USA), attività ludiche (frisbee, bean bag, etc.), scatti fotografici e dediche da condividere su una mega cartolina d’auguri digitale. L’evento si concluderà con la partecipazione del rinomato chef di New York Dominique Ansel, che presenterà una sua versione di Cronut come omaggio a Nutella.

Oltre agli eventi pubblici sopra citati, un evento a carattere privato con la partecipazione dei media sarà organizzato in Romania (Promenada Mall a Bucarest) e in Australia (stabilimento Ferrero a Lithgow).

Insomma, nell’arco del 2014, la campagna di comunicazione dei 50 anni di Nutella coinvolgerà nel complesso, in varia misura, almeno 50 paesi. Buona spalmata a tutti...

  • shares
  • Mail